在导入搜寻电视广告发的操作过程中，总之诸位优化师时常会碰到有点选没转化成、转化成成本低、电视广告曝出不进来之类难题，想急忙化解却不知道从何方脱身，或者频密调整帐户，最后的效用却科穴乏善可陈。
关键字在搜寻推广中是负面影响最终推广效用的关键性不利因素，目标使用者若想看见电视广告，关键字的选择至关重要，在使用者进入百度或网易搜寻其市场需求时，关键字与使用者的搜寻词密切有关时，他们的电视广告才有良机展现出进来。
一、搜寻关键字排名优化背景
怎样优化搜抖音综合性搜寻居首索电视广告能从关键字、电视广告美术设计、破冰页、创意设计等数个视角展开研究。然而，要化解这个难题，首先要把握住负面影响电视广告效用的主要不利因素，从搜寻电视广告来说，网络流量公钥的大小就是关键字，关键字产品质量度多寡是网络流量精确是否最重要的不利因素。 因此关键字越精确展现出量越高，而展现出量越高才更有良机产生转化成。
在导入操作过程中，他们需要不断地提升关键字的产品质量Loupe以获取曝出。因此今天，他们通过关键字优化中时常碰到的一些难题和适当的优化路子，聊聊搜寻广抖音综合性搜寻居首告的关键字优化基本功。
二、搜寻推广中怎样预测关键字？
1、预测搜寻词
使用者相同的搜寻行为，同一种搜寻市场需求也可能出现相同的搜寻词。他们能查阅预测搜寻词调查报告，调查报告中能够简单的看见使用者在促发电视广告时输出的有关关键字，和电视广告密切有关的词增设为关键字，同样，使用者无法促发到电视广告展现出的关键字就不要rigny了。
2、预测扬皮尔区词
对购买的关键字展开预测、进行分类，增设关联性、表明性和高下载量关键字作为重点项目词，适度提升开价，以获得更高的抖音综合性搜寻居首排名和第四位展现出。将关联性、表明量、下载量低的增设为非重点项目关键字，以降低开价，节约成本。
3、参照所推荐词
如果他们在增设关键字时没有具体方向，则能使用所推荐关键字。 可根据电视广告主的推广市场需求、产品特点和使用者网络平台的搜寻生活习惯，所推荐有关关键字。
4、优化关键字相匹配
有三种方式来相匹配关键字: 精确相匹配，短语相匹配和广泛相匹配。其中，电视广告主增设的关键字与使用者的搜寻词完全相同是精准相匹配；短语相匹配一共包含了三种相匹配选择，分别是抖音综合性搜寻居首短语精准包含、短语同义包含、短语核心包含；搜寻词和关键字关联性高又不是同一词，也有良机显现的是广泛相匹配。
以电子商务培训为例，以下是可促发的关键字；
这里他们能按照“从宽到窄”的策略选择相匹配方法，即选择短语相匹配和广泛相匹配的方法，从而增加电视广告的显现量，吸引更多的潜在使用者， 也能提升自己的品牌知名度。
三、关键字优化中出现的难题及优化基本功
1、展现出少（大盘竞争力不足、网络流量小）
扩词：关键字过少是导致展现出少的抖音综合性搜寻居首原因之一，覆盖范围小，因此他们要添加新词来扩词。更多的新词能在搜寻词、关键字规划器等关键字工具中找到。
添大词：关键字长尾也是导致展现出少的原因，这时能添加大词来扩大网络流量。但是在添加大词之后要注意成本变化，成本过高要及时调整。
调整相匹配方式：广泛相匹配、短语相匹配、精确相匹配三种方式的网络流量是由大到小的关系，因此能将广泛相匹配调整为短语相匹配或短语相匹配调整为广泛相匹配来扩大网络流量。 注意，在调整到广泛相匹配模式之前抖音综合性搜寻居首，考虑好这个词是否会带来垃圾网络流量。
开价：展现出少有可能是该关键字本身网络流量占比小，关键字开价明显低于其他竞争帐户也会导致展现出少。这时候能提升关键字开价，提升展现出量。这时他们能从下载量低、展现出量低的计划着手优化。
2、搜寻量过低
关键字状态表明为“搜寻量太低”，表示由于网民最近很少搜寻该关键字，系统暂停了该关键字的推广，因此他们能选择搜寻量排名靠前的关键字来推广。
（1）另外拉出过去较长时间段的数据查阅抖音综合性搜寻居首，若是搜寻量很少或者几乎没有的关键字，就是低产品质量搜寻词。这些词语通常较为生僻，在系统中没有用处。当系统把这些词挑选出来时，使用者就有更大的良机关注那些真正有用的关键字。
（2）“搜寻量过低”，搜寻量过低时系统会认为该词没有市场竞争而暂停，一旦搜寻量低的那部分关键字被更多使用者搜寻，系统会自动恢复推广。
（3）除了以上方法外，还有关键字工具，他们能利用此工具以获取更多的建议和方法。如下图展现出位置；
3、下载量抖音综合性搜寻居首低
（1）提升电视广告关联性：在使用者搜寻某个词的时，多出现包含该词的有关内容的点选，若关键字下载量低时，他们需要查阅关键字的电视广告关联性是否高于平均水平，如下，下载量低的关键从提升电视广告关联性去着手优化。
（2）然而也有一些下载量低、关联性高的关键字。此时，优化的范围不是关键字，而是电视广告本身。能检查产品质量分数中的预期下载量和破冰页体验水平是否较低，并优化较低的内容。
（3）扩展：当他们对当前下载量较低的关键字做抖音综合性搜寻居首了几次调整，点选量仍然没有提升时，他们将重点项目放在新关键字上，以找到更多高产品质量的关键字来提升整体下载量。
4、无效点选多
如果关键字下载量高但转化成少，那么他们能从以下视角展开优化:
（1）通过搜寻关键字判断关键字的精确度，搜寻的结果是不是与产品有关内容；有点选的关键字词是否相匹配推广的产品，不相匹配的否定。
（2）使用长尾词：使用者的搜寻意图不明确，会使关键字太广泛，这种情况关键字的点选量会较多，但使用者展开有效抖音综合性搜寻居首转化成的概率就会降低，会造成许多无效点选。这种情况他们需要添加意图相对明确的长尾词来优化，不断提升使用者产品质量和点选产品质量。
5、转化成成本太高
电视广告有转化成但转化成成本却超出了他们的预期，此时应该怎样从关键字的视角优化？
消费过高的空耗关键字是导致转化成成本低的一个不利因素，这时他们具体难题具体预测，由计划到单元具体预测此类关键字，筛选出导致帐户过高空耗的主要的关键字。这里最好拉近一周以上的数据出来，时段太短数据有偶然性抖音综合性搜寻居首。查阅转化成成本超过预期成本的单元，或单独查阅关键字消耗排序，找出主要的吸血鬼关键字，有以下几个优化视角：
（1）调整相匹配：如果关键字是广泛相匹配，则改为短语或精准相匹配，使网络流量更加精确
（2）直接暂停: 如果关键字相匹配已经是一个短语或一个完整的相匹配，效用还不好，直接暂停。
（3）看促发词:能看一下搜寻词的精确度，以及搜寻词中的高消费词，是不是有无效的网络流量，如果有就能将改词加否。
（4）看长尾词：这里若是有抖音综合性搜寻居首大类词直接暂停，再通过关键字的搜寻字词或关键字工具中添加有关长尾词，
在搜寻推广中，需要他们时刻关注关键字的排名变化、开价和行业政策变化，以便在发现难题时能够及时做出调整的动作。
