作者：京东科技 吴磊

搜索引擎工作原理

在搜索引擎网站的后台会有一个非常庞大的数据库，里面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着很多网址，这些网址是被称之为“搜索引擎蜘蛛”或“网络爬虫”程序从茫茫的互联网上一点一点下载收集而来的。随着各种各样网站的出现，这些勤劳的“蜘蛛”每天在互联网上爬行，从一个链接到另一个链接，下载其中的内容，进行分析提炼，找到其中的关键词，如果“蜘蛛”认为关键词在数据库中没有而SEO营销方案对用户是有用的便存入后台的数据库中。反之，如果“蜘蛛”认为是垃圾信息或重复信息，就舍弃不要，继续爬行，寻找最新的、有用的信息保存起来提供用户搜索。当用户搜索时，就能检索出与关键字相关的网址显示给访客。

一个关键词对用多个网址，因此就出现了排序的问题，相应的当与关键词最吻合的网址就会排在前面了。在“蜘蛛”抓取网页内容，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“蜘蛛”能否看懂。如果网站内容是flash和SEO营销方案js等，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使关键字再贴切也没用。相应的，如果网站内容可以被搜索引擎能识别，那么搜索引擎就会提高该网站的权重，增加对该网站的友好度。这样一个过程我们称之为SEO。

SEO简介

SEO(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。SEO是随着搜索引擎的出现而来的，两者是相互促进，互利共生的关系。SEO的存在就是为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收SEO营销方案录数量以及排序位置而做的优化行为。而优化的目的就是为了提升网站在搜索引擎中的权重，增加对搜索引擎的友好度，使得用户在访问网站时能排在前面。

分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改良和规范网站设计的作用，使网站对搜索引擎和用户更加友好，并且网站也能从搜索引擎中获取合理的流量，这是搜索引擎鼓励和支持的。黑帽SEO，利用和放大搜索引擎政策缺陷来获取更多用户的访问量，这类行为大多是欺骗搜索引擎，SEO营销方案一般搜索引擎公司是不支持与鼓励的。

SEO能做什么呢？

SEO与SEM的区别

名词解释：

SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

SEOSEO营销方案，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization）

SEM和SEO有什么区别？

SEM一般指竞价推广，在搜索引擎后台账户投钱，使广告获取相关的排名，一般搜索页面上会展现“广告”两个词，SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量。

SESEO营销方案M：见效快，只要开始投放，效果立马可见，反之亦然。

SEO：是一个长期优化，逐步完善的过程，见效慢。如果停止SEO优化，效果也可以持续半年左右

搜索引擎部分

百度、360、搜狗、谷歌搜索引擎

常见的搜索引擎有百度、360、搜狗、谷歌等。它们的功能都是从互联网上搜集信息，在对信息进行组织整理，为用户提供搜索服务的。

百度

百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。于1999年年底成立于美国硅谷，2000年百SEO营销方案度公司回国发展。目前收录中文网页已超过12亿个，这些网页的数量每天以千方级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上把所搜索的信息远返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。目前，中国所有提供搜索引擎的门户网站中，80%以上都由百度提供搜索引擎技术支持。

360

360搜索，属于全文搜索引擎，是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”SEO营销方案能力和发现用户最需要的搜索结果。360搜索主要包括新闻搜素、网页搜索、weibo搜索、视频搜索、MP3搜索、图片搜索、地图搜索、问答搜索、购物搜索。通过互联网信息的及时获取和主动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务。

搜狗

搜狗搜索是中国领先的中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度挖掘，帮助中国上亿网民加快信息获取速度，为用户创造价值。2013年9月，腾讯控股入股搜狗，搜搜和搜狗整合。2016年SEO营销方案5月19日，搜狗与微软必应合作推出英文和学术搜索。

谷歌

谷歌是一个功能强大、网络信息资源非常丰富的搜索引擎，它由斯坦福大学博士生LaryPage 和Sergcy Brin 于1998年9月创立。1999年下半年，谷歌网站“Google”正式启用。2010年3月23日，宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。虽然谷歌退出了中国市场，但是谷歌在中国搜索引擎市场上还是有一定的影响力。

不同搜索引擎的SEO差异性

1、SEO营销方案对新站排名

百度对新站排名不够友好，如果关键词竞争激烈，那么新站短时间内很难获得理想排名，360对新站排名是最不好的，很不待见。谷歌和搜狗，这两个搜索引擎对于新站的态度大致相同，基本上没有新站和老站的区别，只要保持内容不断更新，就可以在短时间内获得稳定而且很高的排名。

因此，新站想要在百度中获得好的排名，还需要SEO人员打好基础，同时选择竞争度不是很高的词去优化，效果很快就出来了。

2、对内容的收录

百度SEO营销方案对于内容的收录要求比较高，很多新网站要被百度收录是个难题。有时需要比较长的考核期。而一旦被收录，比较容易获得排名和流量。相对而言，360对于内容的收录会宽些。而搜狗基本上处于百度和360之间，不过搜狗的时效性没有百度的高。谷歌很容易收录网站和新页面，但是谷歌有沙盒效应，收录门槛很低，获得比较好的排名比较难。

无论针对哪一种搜索引擎，想要获得好的排名，内容质量是根本。因此，SEO人员在优化网站时，应该SEO营销方案注重内容质量的提升。

3、首页优势

百度有比较大的首页优势，而谷歌对所有页面一视同仁，不管是首页还是内页。在搜索结果页面上，谷歌较多返回网站内内页，而要想在百度获得较好的排名，经常需要靠首页。360对于每一个页面（新站除外）的展现机会基本是一样的。

4、对外链的重视度

谷歌特别重视外链，对网页上的元素没那么敏感。我们经常可以看到排在第一页的页面，其外链的数量是远远超过排在后面的页面。谷歌对于关键词在页面上SEO营销方案的出现次数、位置，看不出明显的、有规律的偏好。360搜索引擎对外链同样很重视。

站内搜索部分

今日头条SEO如何做？

今日头条搜索的背景

头条搜索是今日头条孵化出来的一个搜索产品

2019年8月，今日头条宣布头条搜索正式上线，当时上线的是站内搜索。

2020年2月，今日头条打造出了头条搜索，当时上线的是全网搜索。其搜索是在今日头条app的顶部有头条搜索框，这就是头条搜索的开端（在今日头条app中，搜索关键词，SEO营销方案搜索结果包含头条号，网站，媒体号等内容）

2021年4月，头条搜索电脑版正式上线啦！你可以在电脑上通过浏览器进行访问，能够搜索出全网你所需要的内容，并且承诺搜索结果完全无广告，搜索结果清晰准确，做更干净、更精准、更便捷的全网搜索。

今日头条搜索包含的内容有：

•头条站内指比如头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、话题、音乐、直播等

•头条站外指的站外独SEO营销方案立网站，其它平台内容等。头条站外内容来源“抓取”采集例如百度、360等

今日头条SEO如何做？

今日头条seo，可以理解为它会让你的内容，在头条搜索结果中排名靠前。这和百度搜索引擎优化(百度SEO)是一个意思。

今日头条的搜索与百度搜索是有所不同的：

•头条搜索对内容质量、内容价值有严格的把控，主要以资讯内容展示给用户。

•便捷。用户能够在今日头条app上边看内容边搜索，一个app都能操作完成。

如何做呢？大SEO营销方案概有4点：

•头条综合搜索：优化头条综合搜索结果的网站、文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条资讯搜索：优化头条资讯搜索结果的文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条视频搜索：优化头条视频搜索结果的视频排名，使其排名靠前或下沉。

•头条下拉框：优化头条搜索下拉框中的联想词，植入指定联想词或下沉。

头条SEO优化能做什么事情？

•品牌宣发优化：品牌的宣传方案中，融入seo优化，将会让品牌在今日头条某个领域脱颖而出SEO营销方案，通过在头条搜索中靠前的排名，势必会提高宣发文章的展现量、曝光量、阅读量、点 赞、评 论、粉丝等。

•品牌营销：在企业做全网营销的布局，seo优化是不可或缺的。

有3点可以证实：

第一：省钱。在互联网做营销，会选择广告投放，信息流投放，短视频投放，购买广告位，每天投放广告的费用至少要大几千元，而SEO优化，每天只要几百元。

第二：易被发现。前面讲到头条seo是将网站、文章的排名前移。想象下，你的网站、你发SEO营销方案的文章排到了头条搜索首页内，用户会不会第一时间发现你的内容。

第三：转化过程直接。Seo优化的一个特大优势，是关键词策略。部署精准关键词，准确挖掘潜在用户，会将全网营销的效果在提高一个台阶。

•口碑维护：不管是做口碑建设还是口碑维护，seo优化无疑是一个非常好用的工具。帮助品牌口碑建设快、稳定品牌销售量。

•舆情下沉：在头条搜索中，降低品牌舆情热度，减少品牌舆情被用户搜索到。

•品牌推广：通常方式是软文发SEO营销方案布配合seo优化，将软文推向头条搜索靠前的位置，使其品牌获得高曝光。

•关键词排名：将头条流量通过关键词排名方式，引流到品牌网站上，这对网站基础有一定的要求，如果你的网站基础差，你又想做关键词排名，找个seo顾问让你事半功倍。

•品牌引流：通常会用到头条下拉框的方法，中小企业必用的一个引流方法，非常实用。简单说下原理，就是在流量大的词中，植入你的品牌。

SEO优化的方法：

头条搜索站外-网点优化

1.查网站SEO营销方案收录排名

可以直接去5118用域名搜索网站综合排名，如果网站有头条搜索的排名显示，那么说明网站已经有收录，再去查看头条搜索里面查看有排名的关键词是哪些。

没有被头条搜索收录的网站也不用着急，可以前往头条搜索站长平台进行网站提交。

2.网站内容持续更新

前端SEO优化在下一章详细讲解（见第8条）

3.使用运营工具优化

网上有很多运营工具，略过。参考资料：

头条搜索站内-头条号优化

1.查文章排名

根据文章标题提取主词或核心关键词，到头条搜索引擎进行搜索，找到自己头条号相对应的文章进行查看，因目前没有更好的途径去查站内排名的软件工具。

2.文章内容优化

a、发布文章前，关键词尽量靠左，也就是靠前;其实这也是百度搜索引擎优化的一个相似点。靠左的展现的关键词，说明重要性越高。

b、发布文章后，点赞、评论、转发、收藏、阅SEO营销方案读(总结为一个因素)等都会影响到文章排名;

c、还有一个因素，文章的发布时间，在以上因素不考虑情况下，最新发布时间会比几天、几个月前的都会有优势，不过就实际结果来看，影响因素很小。

3.关键词设置

可以根据你平时做网站优化的时候，整理头条词库，根据头条的搜索的下拉框或者是5118【头条内参】工具，来进行整理关键词库。然后输出有效的高质量内容。

WX公众号SEO

WX公众号SEO是什么

所谓公众号SEO是指基于SEO营销方案公众号平台在WX搜一搜做的关键词排名，跟网站SEO其实属于同一性质的概念。从表现形式来说，就是当你在WX搜一搜搜某个关键词的时候，搜索结果页里的公众号落地页。

为什么要做WX公众号的SEO

1、权重高

WX公众号较其他平台权重高，比较容易获得排名。是一个承载优质内容的不错平台选择。就好比站在巨人的肩上更容易成功。

2、WX自家的产品，具有排名优势

不管是百度，还是WX，在用户搜索的时候，平台都会优先将自己的SEO营销方案产品做一个排名展现，除非一些特别优质的内容会挤掉自己的产品，一般平台自己的产品具有先天的优势，一方面平台希望完成流量的闭环，另一方面平台自己的产品内容上已经做了一个优化，确保用户看到时不会影响用户体验。

3、便于粉丝沉淀

当我们的WX公众号获得排名、流量的时候，只要在落地页里加上关注公众号的引导环节，即可完成粉丝的积累，从而为以后的粉丝运营做准备。

4、便于转化变现

都知道WX是一个完整的生态，从流量获取SEO营销方案到营销变现，WX已经为我们打造了一个全链条服务支持的平台，说的具体一点，搜索落地页只要加上相关商品的链接，即可完成营销转化的闭环。

5、为以后的私域运营做准备

WX公众号排名为我们获取了流量，我们需要做的就是将这些流量留住。具体如何操作呢?可以在搜索落地页里设计一个钩子，让用户加你的WX，或者加群。但一定要想好用户为什么要加你。可以是送资料，可以是参与活动，给用户一个加你的理由。这样公域里的流量就变成SEO营销方案你私域里面的了。

短视频SEO怎么做？

短视频的搜索

1、内容搜索检索视频内容，系统会对标题，视频字幕等具体内容进行搜索，筛选出符合用户需求的优质视频

2、内容审核完成后，视频推荐会根据视频数据进行排序，较好的视频会优先排名显示，所以我们经常会发现，搜索后排名靠前的视频点赞，播放量、评论、转发等一般会比较高得

短视频排名规则

1、视频一定是与行业相关的，用户搜索行业词，会优先显示。

2、优质视频好的内容，平台推SEO营销方案荐会第一选择。所以要制作优秀的视频内容。

3、账号名称，简介，背景头像也要与行业相关

4、话题，标题，可以选择相关话题。

如何做好短视频SEO优化？

1、视频内容与目标用户搜索高度匹配

2、保证视频要素齐全，包括视频的标题、字幕、声音画面等。

3、根据视频内容和关键词参与相关话题，予以排名

4、布局关键词：账号名称、视频封面、视频标题

前端SEO规范

网站结构布局优化：

•控制首页链接数量

•扁平化的目录层次

•导航优化SEO营销方案

•网站的结构布局

•版权信息和友情链接

•利用布局，把重要内容HTML代码放在最前

•控制页面的大小，减少http请求，提高网站的加载速度

网页代码优化

突出重要内容——合理的设计title、description和keywords

标题：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个页面的标题中不要设置相同的内容。

标签：关键词，列举出几个页面的重要关键字即可，切记过分堆砌。

标签SEO营销方案：网页描述，需要高度概括网页内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个页面也要有所不同。

语义化书写HTML代码，符合W3C标准

尽量让代码语义化，在适当的位置使用适当的标签，用正确的标签做正确的事。让阅读源码者和“蜘蛛”都一目了然。比如：h1-h6 是用于标题类的，

标签是用来设置页面主导航，列表形式的代码使用ul或ol，重要的文字使用strong等。

标签

页内链接，要加 “title” 属性加以说明，让SEO营销方案访客和 “蜘蛛” 知道。而外部链接，链接到其他网站的，则需要加上 el="nofollow" 属性, 告诉 “蜘蛛” 不要爬，因为一旦“蜘蛛”爬了外部链接之后，就不会再回来了。

正文标题要用标签

h1标签自带权重“蜘蛛” 认为它最重要，一个页面有且最多只能有一个h1标签，放在该页面最重要的标题上SEO营销方案面，如首页的logo上可以加h1标签。副标题用h2标签, 而其它地方不应该随便乱用 h 标题标签。

mg标签应使用 "alt" 属性加以说明

表格应该使用caption表格标题标签

caption 元素定义表格标题。caption 标签必须紧随 table 标签之后，您只能对每个表格定义一

br标签：只用于文本内容的换行

strong、em标签

需要强调时使用SEO营销方案。strong标签在搜索引擎中能够得到高度的重视，它能突出关键词，表现重要的内容，em标签强调效果仅次于strong标签；b、i标签：只是用于显示效果时使用，在SEO中不会起任何效果。

文本缩进不要使用特殊符号

应当使用CSS进行设置。版权符号不要使用特殊符号 © 可以直接使用输入法打出版权符号©。

重要内容不要用JS输出

尽量少使用iframe框架,因为“蜘蛛”一般不会读取其中的内容

谨慎使用 displSEO营销方案ay：none

前端网站性能优化

（1）减少http请求数量

（2）控制资源文件加载优先级

（3）尽量外链CSS和JS

（4）利用浏览器缓存

（5）减少重排（Reflow）

（6）减少 DOM 操作

（7）图标使用IconFont替换

（8）不使用CSS表达式，会影响效率

（9）使用CDN网络缓存，加快用户访问速度，减轻服务器压力

（10）启用GZIP压缩，浏览速度变快，搜索引擎的蜘蛛抓取信息量也会增大

（11）伪静态设SEO营销方案置

总结

毫无疑问，搜索依然还是市场的核心“刚需”，当然搜索不仅仅局限于百度这个平台，在WX、头条等平台，会发现SEO相关知识也能应用得上。

在传统的搜索引擎（百度、360、搜狗等）还是以PC端SEO为主，效果比较好

在移动互联网时代，近几年出现的站内搜索（今日头条、WX等）以移动端页面和短视频的SEO为主